Burger King: о красоте плесени
Если ваша реклама попадает в главные новости, то вы знаете, что вы сделали отнюдь не плохо. Более того, если ваша тема попадает в цель самой актуальной проблемы. Как часто рекламодатель в своей жизни создает подобный хит можно персчитать на пальцах, если рекламщикам вообще такое удается. Сеть фастфудов Burger King, не привлекает в Европе много внимания, ярко отличилась своей последней кампанией.
Речь идет о продвижении вехи в пищевых продуктах, а именно: обратить внимание на изготовление продуктов фастфуда из натурального сырья… Во что поглощающее большинство потребителей просто не верят.
Burger King подошел кардинально по-другому к созданию новой продуктовой линейки и ее рекламной кампании. Из продуктов удалили все красители и ароматизаторы из искусственных источников из всех меню-сэндвичей и гарниров в большинстве стран Европы и на отдельных рынках в Соединенных Штатах. Марка также удалила MSG и кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы из всех продуктов.
Теперь на очереди классика марки «Whopper» в Северной Америке: «Burger King в настоящее время представляет Whopper Sandwich в США без искусственных консервантов, красителей и ароматизаторов. Продукт уже доступен в более чем 400 ресторанах страны и будет доступен во всех ресторанах в течение года», – комментирует Кристофер Финаццо из Burger King Corporation, отвечающей за американский рынок.
Красота натуральной пищи… в ее „уродливости“
Каков наилучший способ сообщить о такой вехе, как изготовление натуральных продуктов? Вместо того, чтобы представлять продукт в классическом смысле, идеально красивым и безупречно сфотографированным, как это обычно принято для презентации продуктов фастфуда, Burger King просто позволяет своему новому сэндвичу сгнить на глазах у всех. И тем самым решительно утверждать: „Красота настоящей еды то, что станет некрасивым по прошествии времени“.
И булочка, и свеже нарезанный лук, помидоры, салат – вплоть до самого бургера приготовленного из 100-процентной говядины – рекламные фотографии демонстрируют настоящую плесень, растущую на каждом кусочке всем известного вуппера. Видеоролик показывает сначала свежий аппетитный бургер при изготовлении и камера продолжает снимать вуппер дальше – как вянет салат, появляется и растет плесень и весь вуппер становится безобразным тошнотворным нечто к 34 дню существования. После чего появляется слоган: «Красота без искусственных консервантов». (Впечатляющий ролик можно посмотреть на youtube…)
«В ресторанах Burger King мы считаем, что настоящая еда вкуснее. Вот почему мы прилагаем все усилия, чтобы исключить консерванты, красители и ароматизаторы из искусственных источников из наших продуктов, которые подаются во всех странах мира », – говорит Фернандо Мачадо, директор по глобальному маркетингу Restaurant Brands International.
Итак! Сэндвич вуппер на 34-ый день…
Russian