Мы охотно открываем то, что нам близко
Современный мир потребителей все больше дифференцируется, рассредоточивается по вкусам и предпочтениям. На место целевым группам приходят группы по стилю. Из жестких сегментов маркетинга развиваются нюансы: маркетинговые исследования тенденций установили, что «незначительная разница» может стать решающим отличием. Спектр трендов дизайна расширился от однозначно женских продуктов (например, дамские мобильные телефоны) до преднамеренно созданных продуктов в стиле «bad macho taste»: оформление и коммуникативность упаковки учитывают разницу пола потребителя. Маркетинговые исследователи все интенсивнее заняты выяснением предпочтений мужских и женских: в конечном счете успех маркетинга зависит от того насколько производство и торговля будут убеждены, в целевом воздействии на «него» или на «неё».
В отрасли упаковки интенсивно развивается тенденция признания и влияния на потребителя с учетом его пола.
Формы от углов до округлостей
Естественно, что главным является содержание, и оно отражается в упаковке, демонстрирует функции содержимого и самой упаковки, которая в свою очередь «обращается» своим внешним видом к мужчине или к женщине…
Формы и упаковки, которые считаются скорее «женскими»:
- Экзотические, необычные, выделяющиеся
- Декоративные
- Цветочно-образные
- Упаковки напоминающие подарок
- Упаковки в виде сумочек, подушек, пакетиков, шляп или коробочек с откидывающейся крышкой
- Округленные формы, с выгнутыми боками, в виде вазы
- Формы, напоминающие растительный мир
- Упаковки с вырезами и прозрачными «окошечками» необычной формы
- Упаковки с необычными «замочками» и клапанами
Формы и упаковки, которые считаются скорее «мужскими»:
- Пирамидообразные или в форме трубы, в виде стрелы
- Упаковки, которые выглядят «технически»
- Упаковки, напоминающие игрушки для мальчиков (например конструктор)
- Треугольные и все строго геометрические формы (кубы, ромбы, многогранные пирамиды)
- Упаковки, которые выглядят стабильно, весомо, как устойчивая конструкция
- Упаковки с эффектом конструктора: не склеенные, а складываемые
- Формы, напоминающие архитектуру или ремесло, инструменты.
- Упаковки с интересными «техническими» запорами
В комбинации формы, цвета, материала и информативное воздействие на покупателя могут целенаправленно обращаться к потребителю с учетом его пола, а значит более лично и эффективно.
Специфично полу — означает, что во всех социальных сферах и жизненных ситуация должны учитываться интересы мужчин и женщин, поскольку не существует бесполой действительности. Естественной целью общества должно быть обращение к индивидууму, в соответствии с его полом и возрастом. Такое обращение обладает не только коммерческим смыслом, оно является и социально-политическим: оценка человека как индивидуальность, а не объект воздействия.
Результаты первых исследований по упаковке, с учетом предпочтений разных полов показали, насколько важна, а так же многопланова и комплексна эта тема.
К этому добавляются специфика каждого поколения, которое выдвигает свои требования, обладает своими идеалами, что нельзя не учитывать.
Russian