Упаковка — главный мотиватор для повторной покупки, медиум с высоким уровнем доверия, важное средство для передачи информации и ценный коммуникатор качества продукта — то есть стратегически высокоэффективный инструмент.
Подтверждено исследованиями: упаковка должна быть интенсивнее введена в коммуникационные концепции. Брэндинг и пакэджинг наконец должны быть поняты как часть истории компании, а не оставаться аппендиксом. Внешний вид упаковки — не только носитель позиционирования и маркетинговый дизайн, но и последнее звено в коммуникативной цепочке к потребителю, которое должно быть усилено.
Результаты обобщающего исследования, которое охватывает рекомендации, тренд-прогнозы экспертов и анализ примеров выявили мотивирующие импульсы. Как сделать из информации и хороших примеров успешную стратегию? Для этого существуют практические основные правила:
При развитии стратегии из общей концепции продаж должна быть генерирована связывающая «продающая идея» и для упаковки. Только таким образом могут быть достигнуты эффект «взять» и поступок «купить».
Стратегия должна сделать упаковку сильнее, в качестве средства доверия. Упаковка обращается к покупателю и у него дома!
Оформление упаковки может «поднять в цене» товар и марку, что позволяет снять напряжение между стоимостью и ценой товара.
Russian