Самые быстрорастущие бренды Великобритании
отражают значительный рост доставки на дом
Лондон / Великобритания
Бренды онлайн-торговли и еды на вынос Ocado, Deliveroo и Just Eat являются наиболее быстрорастущими брендами Великобритании согласно отчету BrandZ Top 75 Most Valuable UK Brands 2020, выпущенному WPP и MillwardBrown (Kantar). Уже набирая темпы до начала пандемии Covid, своих онлайн-возможностей Ocado и усиливая свою дифференциацию от других продуктовых ритейлеров позволили ему завоевать желанное звание самого быстрорастущего бренда Великобритании в этом году, увеличив стоимость бренда на +63% до 3,3 млрд долларов США (2,7 млрд фунтов стерлингов) и заняв 18-е место в рейтинге Top 75.
Службы доставки на дом стали спасением для британской индустрии ресторанов и еды на вынос, поскольку она была заблокирована Covid-19. Острая конкуренция между Just Eat (№20) и Deliveroo (№ 29) усилилась из-за сделок по поглощению и увеличения потребительского спроса на доставку еды в ресторан и еду на вынос за последний год. Это позволило Deliveroo вырасти на +40% в стоимости бренда до 1,9 млрд долларов США (1,6 млрд фунтов стерлингов) и Just Eat на 19% до 2,8 млрд долларов США (2,2 млрд фунтов стерлингов), что сделало их вторым и третьим наиболее быстрорастущими брендами соответственно. Scottish Power (+13%; №44; 1,4 млрд долларов США; 1,2 млрд фунтов стерлингов) и Innocent (+12%; №42; 1,5 млрд долларов США; 1,2 млрд фунтов стерлингов) вошли в пятерку самых быстрорастущих компаний.
Побаловать себя во время пандемии
Некоторые бренды столкнулись с пандемическими тенденциями в самообеспечении и находчивости, когда потребители развлекались и искали более приятные моменты, особенно во время изоляции. Креативная коммуникационная кампания Cadbury (№ 13; 4,1 млрд долларов США; 3,3 млрд фунтов стерлингов) в поддержку инновационных продуктов Age UK и KitKat (№ 34; 1,8 млрд долларов США; 1,5 млрд фунтов стерлингов) и расширение ассортимента подарков и сезонных кондитерских изделий помогла обоим брендам расти. стоимость их бренда на +8% и привлекает более молодых состоятельных покупателей.
The BrandZ Top 15 Most Valuable UK Brands 2020
| Rank 2020 | Brand | Category | Brand value 2020 (Mio.USD) | Brand value change | Rank 2019 |
| 01 | Vodafone | Telecom Providers | 23,128 | -13% | 01 |
| 02 | HSBC | Banks | 18,747 | -19% | 02 |
| 03 | Shell | Energy | 16,129 | -22% | 03 |
| 04 | BP | Energy | 11,093 | -16% | 04 |
| 05 | BT | Telecom Providers | 9,208 | -24% | 05 |
| 06 | Lipton | Beverages | 9,100 | 0% | 08 |
| 07 | Sky | Telecom Providers | 8,948 | -11% | 06 |
| 08 | Tesco | Retail | 8,491 | -7% | 07 |
| 09 | Dove | Personal Care | 6,354 | -2% | 09 |
| 10 | O2 | Telecom Providers | 5,164 | -6% | 11 |
| 11 | Barclays | Banks | 4,623 | -19% | 10 |
| 12 | 3 | Telecom Providers | 4,443 | -10% | 12 |
| 13 | Cadbury | Food | 4,096 | +8% | 16 |
| 14 | Burberry | Luxury | 3,847 | -18% | 13 |
| 15 | Dyson | Home Appliances | 3,536 | -3% | 17 |
Russian